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“反差”是艺术美中倾向于对立冲突的一种 突出的表达方式。通过对作品中描写的事物的本质和特征，使其表现出来，使之与彼，与之相比较，使之与之相对应，使之在不同之处，达到集中、简洁、曲折的变化。用这一手法更加突出或提示产品的性能与特征，给消费者以深刻的视觉感受。可以说，艺术是一种普遍而有效的表达方式，是由反差的表现手法所决定的。对比较法的运用，既能增强表现力度，又能富有情趣，扩大广告作品的吸引力。

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布局的装饰因素是由点、线、面的组合和排列组成的，采用夸张、隐喻、象征技术来反映视觉效果，不仅美化了布局，而且提高了信息传输的功能。装饰是由审美特征构成的。不同类型的布局信息，有不同的装饰形式，它不仅在排除其他方面发挥作用，突出布局信息，而且可以让读者享受美。要让版面构成更好地服务于版面内容，寻找合情的版面视觉语言，就显得十分重要，也是对大诉求的体现。创意立意是设计的一步，也是设计作品中思想活动的一部分。

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平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。

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视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。学员可在短期内掌握相关的设计原理、Photoshop位图处理软件、CorelDRAW矢量图形软件等制图技术；以及平面设计基础理论、思维方式、模块训练、课题设计研究等实践课程。

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以培养平面设计专业人才为目标。通过本专业的系统学习，学员可在短期内掌握相关的设计原理、Photoshop软件、CorelDRAW矢量软件、Illustrator矢量软件平面等制图技术；以及平面设计材料知识、操作流程、模块训练、模拟与客户交流沟通等实践课程。平面设计理论：1平面设计原理；2.平面设计师具备的素质；3.平面广告创意；4.平面广告创意的思维方式 5.平面广告创意的表现方式 6.不同风格学习7.不同行业平面设计的属性、特点 8.模块训练理论

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平面设计除了在视觉上给人一种美的享受，更重要的是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，平面设计主要是有以下几个基本要素构成：创意：是平面设计的一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景三个条件。构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。